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1元门票缔造者同程未能进入上海迪士尼合作名单

发布日期:2016.05.26浏览次数:1980关键字:主题公园设计、深圳市凹凸旅游设计、凹凸文旅、迪斯尼、同程

近日,即将于6月16日开园的上海迪士尼度假区公布了最新旅游业界合作伙伴名单,游客可通过这些合作伙伴企业购买上海迪士尼乐园门票、音乐剧《狮子王》演出票以及预订迪士尼酒店。在这些合作伙伴名单中,包括携程、新美大、途牛、驴妈妈、一块去旅行等7家在线企业,以及春秋、锦江等23家线下旅行社,而1元门票的缔造者同程却榜上无名,未能进入上海迪士尼合作名单。

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据观察,全球迪士尼主题公园的门票均可在迪士尼官网销售,但迪士尼对渠道的合作其实也保持比较开放的态度,比如香港迪士尼不但与大陆的旅行社合作,也与主要的OTA保持比较紧密的合作。对一向以用户体验与品牌美誉度为生命的迪士尼来说,保持渠道价格的公平竞争也同等重要。在进入到中国大陆这个特殊的市场时,对类似于1元门票的不公平市场竞争手段,上海迪士尼显然采取了拒绝的态度。

2014年开始,同程在全国范围内推行“1元门票”战役,不同于阶段性促销的是,同程“1元门票”持续时间长、影响范围大,在全国景区推广,许多景区被逼与之合作。据浙江某参加过同程“1元门票”活动的景区工作人员介绍,在同程的极力推动下,景区参与了该活动,并动用了全公司的力量,甚至协同交管部门,为公路入口、停车场等容易拥堵区域即将到来的客流高峰投入了大量的人力,结果活动期间,停车场及公路入口处并没有如期出现热闹的拥堵状况,通过同程“1元门票”活动而来的游客,以本地老年人居多。据她观察,周边的景区搞“1元门票”活动,去的还是这些老年用户(关于1元门票,可参考闫向军的文章《》)。

上海迪士尼即将开业即将带来巨大的迪士尼经济效应,国内旅游企业纷纷摩拳擦掌,有的或许已经在暗地里打起了迪士尼的歪主意。众所周知,迪士尼度假区的迪士尼小镇是建在迪士尼乐园之外的购物餐饮娱乐的休闲之地,是不需要门票的,上海迪士尼也是如此,善于打擦边球的同程由此推出“迪士尼免费游”也许不是童话。

不过,日前国家工商局发布通知,要在全国开展保护迪士尼注册商标专用权专项行动。工商总局则要求在全国大中型城市和主要旅游城市建立迪士尼商标案件协作机制,压缩侵犯迪士尼注册商标专用权违法犯罪分子活动空间;要在主要互联网平台上建立迪士尼商标保护机制,基本杜绝在主要互联网平台上大规模出现侵犯迪士尼注册商标专用权行为。

因而对同程而言,这样的擦边球不是那么好打。

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同程的大股东万达近年来也在大举进军文化旅游,并将要将其模式带到海外进行复制,媒体纷纷援引知情人士的表述,称万达最后的目标是要与迪士尼进行PK。在2016年万达集团年会上,王健林放言说:“全世界除了美国的迪士尼,还没有其他国家的重大文化产品能向全球出口,而且迪士尼做了半个多世纪,全部项目加起来没到两位数,万达城品牌一定要超越迪士尼,走遍全世界。”

现在看来,同程或许并非助力完成万达上控资源下控渠道野心的最佳选手。

附:上海迪士尼度假区旅游业界合作伙伴名单

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