凹凸设计

行业动态

首页--咨询动态--行业动态

王健林对抗迪士尼的秘密武器 什么?

发布日期:2016.05.27浏览次数:2541关键字:主题公园设计_深圳市凹凸旅游设计_凹凸文旅_迪斯尼_万达_王健林

对抗迪士尼的策略,王健林说是“好虎架不住群狼”,万达在全国各地开了15到20个乐园项目,强调本土文化特色,比如南昌的万达旅游城,就建了一个茶壶型的室内购物中心,据说是向传统陶艺致敬——这应该是世界上最大的茶壶了,大茶壶,呃,听上去似乎有什么不对……

万达集团董事长王健林日前接受央视采访,声称“迪士尼实在不该来大陆,有万达在,上海迪士尼乐园20年之内难以实现盈利。”这不是中国首富第一次向迪士尼开炮。早在去年9月,万达西双版纳国际度假区开业,王健林就放出话来,“我就是要和迪士尼竞争!”

134936683.jpg

    其实,西双版纳也不是王首富把万达强行与迪士尼捆绑销售的处女地。至少在2014年武汉汉秀项目开幕,王健林就说过类似的话,要和好莱坞一较短长,长中国人之志气。

这已经形成套路了:只要万达有主题公园项目上马营销,王健林就会把迪士尼当成靶子攻击一番。前几天那次也不例外,王健林开炮的背景,是万达在南昌耗资400亿元建造的万达旅游城即将于5月28日投入运营。

对抗迪士尼的策略,王健林说是“好虎架不住群狼”,万达在全国各地开了15到20个乐园项目,强调本土文化特色,比如南昌的万达旅游城,就建了一个茶壶型的室内购物中心,据说是为了向紫砂壶致敬——这应该是世界上最大的茶壶了,大茶壶,呃,听上去似乎有什么不对……

134936684.jpg

这似乎是万达的特色,北京通州的万达广场,外形就被设计成了一艘舰船,可能是为了彰显通州当年大运河终点站的地位。

这样的想法倒是挺有意思,照这个逻辑,万达如果在西安开乐园项目,就要把楼盖成兵马俑,如果在保定开乐园,外形就该酷似一头驴,毕竟,作为一栋建筑,像驴总比像驴火要体面一点吧?

靠大茶壶狙击迪士尼,你猜王健林自己相信吗?

2014年12月,耗资70亿元的武汉汉秀和电影乐园项目开幕,我去了现场。王健林当时自豪的宣布:汉秀的票已经卖到半年之后了,台下掌声雷动。

白天去电影乐园体验,我惊奇地发现,整个电影乐园里,竟然没有一个著名IP,别说迪士尼乐园里米老鼠唐老鸭那种家喻户晓的动画角色,就连大头儿子小头爸爸这样拙劣的国产IP都付之阙如,全靠一些3D4D项目来撑场子。当时我脑海里就浮现出四个字:吃枣药丸。

晚上记者们被安排观看汉秀首演。导演是名满世界的太阳马戏团缔造者弗兰克·德贡,舞台水旱两栖,据说耗资好几十亿。演员上天下海,在飞鸟和游鱼间来回切换。至于表演主题是什么,我反正是没看出来。乱哄哄闹了一两个钟头,掌声越来越稀疏,到后来只剩下主席台一隅对抗寂静。

134936685.jpg

演出结束后,灯光亮起,我看到很多观众脸上都浮现出一句话:“这都神马玩意儿!”

过了没多久,王思聪发了一条微博吐槽自家:“同样是水主题的秀,同样是Dragone(弗兰克德贡)先生亲自操刀设计,不懂为什么我们武汉的《汉秀》会逊色于《水舞间》那么多。问题有可能出在硬要塞点“汉”文化进去?”

2015年初,万达宣布汉秀暂时停业。

在那年的万达年会文化集团分会场上,据说王健林“满腹怒气地挽袖进场”,对万达文化集团2014年的工作一通痛批,他批评的重点,就是武汉那两个项目。负责该项目的文化集团副总裁唐军不久便称病辞职。

不知道是不是巧合,唐军曾任迪士尼中国区高级副总裁,正是推动迪士尼项目落户上海的关键人物。

在我看来,唐军多少有些冤枉。汉秀的问题即使是王思聪所说的“硬要塞点汉文化进去”,那个有资格把汉文化往节目里塞的人,也更像是王健林本人,唐军哪有这个资格。

汉秀的失败,战略层面不能说没有问题。这就不能把锅全让唐军一个人背了。众所周知,万达只有王健林一个脑袋。

哪怕汉秀演出符合人们的期待,盈利似乎也非易事。王思聪艳羡的《水舞间》,演了许多年都没有实现收支平衡。之所以能一直演下去,是因为《水舞间》的投资方是赌王何鸿燊家族,本来就是为了聚拢人气,不指望靠演出赚钱,但武汉可不是澳门或者拉斯维加斯,万达的项目里,也没有赌场。

万达近年来大举向文化产业进军,除了挥舞支票簿大肆收购之外,似乎并没有交出什么实际的成绩。万达文化版块现在输出的,也就是钢筋混凝土和一块块银幕,既不包括价值观,也没有作品。

老实说,我不太看好万达向文化产业的转型,因为王健林这个人的气质和万达的基因,简直跟文化产业水火不相容。要把王健林和万达这块百炼钢化成绕指柔,谈何容易。

当年苏宁刚刚转型电商时,有人断定苏宁做不好,因为“哪有互联网企业逼员工穿白衬衫的”。苏宁的电商转型,果然至今都难称成功。

当然了,白衬衫一说只是玩笑,但万达倘若不转换基因,更新气质,万达的文化产业转型,就不会成为一场足以令万达基业长青的革命,而多半只是一场资本游戏罢了。


作品分享:

作品前页 : 1元门票缔造者同程未能进入上海迪士尼合作名单 作品后页 : 成都超级大院重现久违的社区文化