最近最热门的话题不外乎是宋仲基和一只狐狸，他们都代表了一种文化内容为王之后所创造出来的两个大的IP形象，《太阳的后裔》和《疯狂动物城》都是以内容为王，创造出这样的形象之后，可以带动很多的产业链，这在旅游的过程中也是一样的，包括大型主题公园、小型游乐场、主题商业街等等。以前景区都是靠卖门票获利。但是IP要有知识产权的形象，要有文创内容或者产品，把这些植入进去以后，景区就会变得不一样，收入来源可以多元化。中国从来不缺好的IP，就是没有运用好的IP，这些形象如何做好是非常重要的。那么文创IP应该怎么样做?

　　华侨城一直往文化旅游的方向转，李坚介绍说，华侨城在从2011年就成立了现在的文旅科技公司，在新三板上市，在上交所主板上市。成立这个公司的目的是在原来的文化旅游、文化演绎、文化节庆的基础上加一个旅游科技产品，在旅游加地产的横向整合的模式下，加一个旅游加文化的纵向整合。这个方面其实有两个重大的课题，一个课题是找怎样的IP，第二个课题是IP如何有效地转化为旅游产品。把文化作品有效地翻译成旅游产品，用各种高科技的手段，包括文化的制作，包括硬件，智能硬件的开发和技术的应用。

       通过科技手段包装最基础的就是还是要有一个人物，要有一个内容。中国确实不缺好的IP，只是有些形象被人淡忘，有些形象没有通过好的包装做出来，很多好的产品是基于电视剧、影视剧或者电影作品的，这样的好的IP可以做一系列的衍生产品，甚至于做旅游的开发。

　　盛世龙行副董事长陶卓彬给出了他的理解。首先，要推出一个很有吸引力的IP，其实主要是分成两个部分，第一个，这个IP要能够有很好的受众群，这个受众群不光是包括小孩，如果你只是包括小孩作为受众群的话，就把你的整个观影的群体缩小了。第二个，IP本身要有能够打断温暖大家的情绪在里面。怎么做到这几点?一是你要提供快乐，二是要实现大家的梦想。三是要满足你的一部分感情。

       “中国不缺IP，中国缺年轻的IP”。中国文化很博大精深，但是需要一些年轻的新形象把文化激活，迪士尼主题乐园的文化进来是‘狼来了’，中国文化只有中国人自己可以玩好，凹凸文旅深度挖掘每个项目自己的宝贝，重新包装，致力为客户打造属于他们自己的文化旅游品牌，主题乐园及时下最热门的乡村旅游，这就是我们的商业价值!

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