齐鲁晚报讯华特迪士尼公司和上海申迪集团近日联合宣布，上海迪士尼度假区定于今年6月16日正式开门迎客 ，并举办为期数日的盛大开幕庆典。记者2月29日采访获悉，对于世界主题乐园领域的“鼻祖”“真神”迪士尼即将首次在内陆现身， 我省旅游业界高度关注，但是对其带来的挑战，企业和学界看法差异较大。

“不会对市场有很大影响”

　　就迪士尼开业后将对业界产生的影响，记者29日采访了山东多家主题乐园景区，其相关负责人口 径较一致的表示：不会对现有客源市场造成很大的冲击。
泰安太阳部落景区总经理孔祥海认为，上海距离山东较远，很难对相距7、8百公里的市场产生很 大影响。另外相比瞄准高端客源的迪士尼，山东省内主题乐园门票毕竟在200元上下，客源不冲突。
德州齐河欧乐堡景区的一位相关负责人称，相比远在千里之外的迪士尼，景区更看重的是来自身 边的竞争，但是实践证明，即便是身边新建主题乐园增多，对自家景区客源影响比预想低得多。年后 欧乐堡景区一直在不停地接待合作伙伴，显示开业两年人气丝毫不减。考虑到上海距离，影响更不太 大了。“景区发展各有各的道，咱又不能抑制别人发展，做好自己就是了。”这位负责人说。
　　去年“五一”前夕，投资数十亿元的济南方特东方神话景区开业，使济南都市圈范围内的主题乐 园竞争骤然升级。近日，记者从景区一位相关负责人口中得知，为在竞争中占据有力位置，充分开拓 本地客源市场，拉动重复消费，方特有意将泰安、济南、青岛的三个项目市场进行整合，实行年票制 度，必将大大抬升人气。这位负责人表示，主题乐园作为“一日游”性质的景区，客源在车程4-5小时 以内已经不易了，上海迪士尼尽管享有世界级口碑，但很难冲击到自己。

华东主题乐园将受到冲击
   不过，接受采访的多家山东主题乐园相关人士一致认为，上海迪士尼开业后，将对周边华东地区 现有的主题乐园业态产生极大的冲击。
   方特欢乐世界世界一位营销负责人预测，6月份上海迪士尼开业后，位于周边的上海欢乐谷、常州 恐龙园和嬉戏谷等，一大批近些年新上的主题乐园类景区，日子将不太好过。对于华东地区一些喜欢 主题乐园产品的较高收入家庭，迪士尼首次建在内陆城市，建在身边，某种意义上属于“必游”产品 ，其他乐园的客源市场受到冲击和分流是可以想象的。
    业内人士认为，根据迪士尼有关方面公布的票价，其周末票499元，非周末节假日票价370元，与 迪士尼较高的体验度相比，这个定价是“差不多”的，市场可以接受。
     在上海迪士尼正式落地之前，包括山东在内的中国内地城市这些年建设了不少的主题乐园，且造 价逐年攀高，十年前，几千万投资额的主题乐园已属“巨无霸”，五年前，超亿元造价的主题乐园景 区开始扎堆出现，到了近两三年，造价动辄十几亿元、几十亿元的主题乐园已经不稀罕。因为竞争升 级、且日益白热化，有的主题乐园出现难产或面临生存压力。
     记者采访中注意到，无论是“欢乐谷”还是“欢乐世界”，其产品策划以及宣传口号方面，难逃 效仿或者对比“迪士尼”的影子。

或将加快优胜劣汰速度
       欧乐堡景区市场方面的负责人接受采访说，迪士尼作为业内“前辈”“先驱”，在主题乐园创新 技术以及文化理念方面的先进不用怀疑。别的不说，但就是其打造的米老鼠、唐老鸭快乐形象，已经 植入世人的心中，长盛不衰。而包括欧乐堡在内的绝大多数国内乐园，相比而言存在主题不够突出的 先天不足。
      很多国内主题乐园在经营中，高度重视项目的体量、设施技术的先进，关注游客的游客、吃、住 ，而迪士尼更高一筹，将产品扩展到服装、展陈、商品研发……无所不包的领域，这一点确实值得国 内乐园们学习。但是学习，借鉴的过程中，也要弘扬我中华的自己文化，开发挖掘我们自己IP，也要打造属于我们自己"米老鼠“
     不过，对于省内主题乐园经营者异口同声的“没影响”，旅游营销专家、山东大学旅游系教授王 晨光要“泼了一瓢凉水”。表面理由是，受过迪士尼刺激的各路玩家，可能一下子将对主题乐园的眼 界提高很多、“胃口”刁钻很多，以往觉得很刺激的国内主题乐园，届时就感觉不那么刺激了，这种 情形最终将倒逼主题乐园业加快优胜劣汰。现在玩过第四代、第五代国产主题乐园的游客，回头看第 一代、第二代主题乐园，是什么感觉？
      王晨光曾几次拿香港迪士尼乐园做样本深入研究，他发现迪士尼在文化创意和细致服务方面，值得国内主题乐园好好学习。目前，多数国内乐园认知尚停留在比技术、比价格层次，而迪士尼却在比 管理、比服务、比顾客维护等深层次的东西。

   “看了名字就明白了，人家叫迪士尼‘旅游度假村’，而不是‘景区’。”王晨光说，别看只是 字眼的区别，背后实质差别巨大，“景区”只提供观光等基本服务，“旅游度假村”则是给游客提供 全方位的身心体验。他说，作为业内标杆，迪士尼来了，不只是给国内的乐园们增加了一个竞争对手 ，更要当成一个学习进步的契机。

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