近年来主题公园行业在国内蓬勃发展，水上乐园，儿童乐园、海洋生物馆等新业态方兴未艾，主题公园项目前期投资动辄上亿或几十亿元，后期项目更新和维护也在千万量级。多年来，媒体持续报道国内主题公园行业多数项目长期亏损新闻，虽未坐实真实数据，但据主题公园界从业内人士处获悉，总体盈利状况并不乐观，确是无可争议。国内主题公园行业整体亏损除了未找到符合自身发展模式外，还与后期运营中管理过于粗放，不注重细节和成本控制有关。

2015年12月，第三届中国文化产业峰会在西安举行。李彦宏出席并在讲话中谈到自己对主题公园行业的看法——相比迪士尼，近几年国内涌现出不少主题公园，中国的主题公园更多地侧重公园，缺乏主题，根本原因在于缺乏诸如白雪公主、米老鼠这样的IP内容的垂直整合。

李彦宏提出的问题在主题公园行业内已被讨论多年，一直没有成功的案例，IP的打造与垂直整合复杂性和投入十分巨大，从长远发展看，这是必然之路，从短期经营看，并不现实，风险不可控。

花车巡游——打造主题公园内涵利器

那么对于主题公园来说，除了IP，还有什么具有性价比而且可控的内容可以快速落地？

从国外品牌主题公园的经验来看，花车巡游无疑是较为符合这一要求的。投资额可控，参与客流量大，口碑良好，传播性高，而且体验性强，不受年龄限制。

巡游活动按照不同标准可以划分为多种形式，从时间角度可以分为日间巡游、夜间巡游和日夜间巡游，按照内容类型可以分为主题巡游、行为巡游、动物巡游以及卡通巡游等。巡游内容不仅包括花车表演，还有舞蹈演艺、互动活动，设备特效，甚至包括一定的故事情节。巡游活动往往是全天游乐的高潮部分。

加州迪士尼乐园位于加州南部，自1995年开业不久就开始运营米老鼠，唐老鸭等迪斯尼IP的巡游活动，但刚开始实际效果并不像迪斯尼的卡通角色那么受欢迎，正相反，同样位于加州南部地区的帕萨迪纳玫瑰花车游行，每年1月份举行，却能吸引了百万观众在电视前观看，在加州地区的品牌影响力远远大于迪斯尼乐园。

帕萨迪纳玫瑰花车游行

直到1972年，刚开业的迪士尼世界度假区在园区增加了一条满身覆盖灯光的游船以供游客夜间体验，却意外吸引了大批游客排队体验，第二年加州迪士尼乐园将夜间灯光花车巡游引入成为今天加州迪士尼乐园备受欢迎的“主街大道电气花车巡游”。

帕萨迪纳玫瑰花车游行仅仅使用了大量的鲜花植物，而迪士尼在电气花车巡游中不仅加入了大量闪闪发光的灯光装饰，还首创性的加入了音乐特效“Baroque Hoedown”，该歌曲也成为了主题公园历史上的最著名的曲调之一。加州迪士尼的这一模式很快被复制到东京、香港奥兰多等地的迪士尼主题公园中，并不断推陈出新。

近年来，迪斯尼巡游主题化浓重，规模大，一般有7-8辆花车，每台十多个人，通常一个主题贯穿全年，每台花车都有一个子主题，按照主题活动变换花车装饰。

迪士尼巡游

除了迪士尼，国外的环球影城、爱宝乐园在花车巡游上也做的别具特色，受到游客欢迎。

国内主题公园花车巡游发展

在中国，花车巡游并不为多数主题公园重视。开发巡游项目需要对园区进行一定程度的改造，高质量的花车和演艺内容以及中等规模的成本投入。国内主题公园行业发展初期显然是不具备这样的条件。

国内主题公园在早期的设计中大多数未能充分考虑花车库房用地，巡游线路宽度等问题，而前期没有充分预留的话，后期的改造将会很困难。

国内花车制作工艺早年整体偏低，演艺人才梯队的建设投入不足。

常州恐龙园迟至2009年才推出了花车巡游，当年园区近三分之一的区域正在进行改造，原本预期营收将受到巨大冲击。然而，五一推出的花车巡游犹如磁石牢牢抓住了游客的心，当年入园人数上升了8%，营收上升10%。整场巡游以恐龙主题文化为基础，每辆花车通过奇幻的造型及车上身着华丽服饰的演员展现了不同的主题，有地形险峻的陡峭峡谷，浓雾弥漫的原始密林，色彩艳丽的欢乐海洋，也有摩登原始的鲁布拉，来自未来世界的人们和可爱恐龙生活的梦幻城堡等等。每辆花车前还配有与之相应的表演方阵，在行进过程中与两旁游客进行互动。

同样的，苏州乐园1997年开园，作为自称老牌，而在另一部分人看来只有“老”没有“牌”的主题公园，却在2011年推出了星光花车巡游和配套活动后，获得了超出预期的增长，营收从前一年的1.68亿元跃升至2亿。

2011年，大连发现王国在开园五周年时斥资超千万，全新打造了4辆设计新颖、技术先进的夜间巡游花车。推出了夜间花车巡游活动，结果夜间市场的显著增长成为当年发现王国营收增长的最主要因素。当年入园游客首次突破150万人，增长14%。

2015年9月，在万达斥资建造的西双版纳万达主题乐园中，由十四辆花车组成的傣文化巡游展示创造花车巡游规模的中国之最，巡游主要由五个花车方阵组成，分别是太阳鼓方阵、皇家巡游方阵、魔法森林方阵、金湖方阵和孔雀公主方阵，独具特色的民族风情和多元的文化碰撞展示了乐园最大的精神景观，带领游客领略雨林的奇幻与惊艳。如此规模的花车巡游，一方面为各年龄段的游客带来一场演艺盛宴；另一方面，这也是西双版纳傣族文化的一次集中展示。

西双版纳万达乐园花车巡游

时过境迁，忽如一夜春风来，花车巡游已然成为所有新开业主题公园的标配。嬉戏谷彩船巡游、长隆海洋的海洋主题花车巡游、安吉的HELLO KITTY 花车等等都在开园前就做好了充分的规划。

什么促成了花车巡游成了新老主题公园的刚需？

1.花车是营造乐园欢乐气氛不可或缺的秘密武器

可以说，花车与节庆是密不可分的。以往可以见到花车的场景通常是狂欢节、美国的新年玫瑰花游行、荷兰的大丽花花车巡游、国庆节等等。主题公园创造的正应该是永不落幕的节日氛围，人们在这里寻求欢乐。花车艳丽的外观寄托了游客对美好世界的向往，已然成为节日中不可或缺的仪式。根据统计，花车巡游在各个主题公园项目综合满意度调查中均位列前三，受欢迎程度仅次于园内巨额投资的某一两个大型项目。

2、花车是抵御国际品牌强势入侵的铜墙铁壁

苏州乐园早期的宣传广告可谓深入人心“去迪斯尼太远，来苏州乐园！”可是，转眼间香港迪士尼已经迎来了开业十周年，如果说这家面积不大的公园对大陆主题公园的冲击是两军对垒的话，那即将开业的上海迪士尼和已经破土动工的北京环球影城，无疑是是贴身肉搏了。

迪士尼的花车巡游可谓不容错过的庆典，人山人海围观的场景想必给各位行业大佬留下了深刻印象，于是迫不及待的希望复制回来。

3、花车可以很好的调整客流动向

在世博会上，花车巡游较好的缓解了游客等候的焦虑，同时吸引游客前往冷门区域。在乐园内，花车聚集起来的游客也可以极大提高乐园的瞬时承载量，延长游客的停留时间。

4、花车巡游直接和间接拉动二次消费

根据某乐园的统计，园区发光商品的在花车巡游时段的销售量超过夜间销售总量的60%。也就是说，游客在聚集的状态下，收到氛围的感染，更可能产生冲动消费。

而花车巡游可以将人们熟知的动画形象或不太熟悉的乐园原创吉祥物通过动态表演的方式呈现出来，加强各位对相关形象的记忆，从而拉动周边的销售。

在不同的季节，不同的巡游方式还能带来不同的收获。夏季，很多乐园都推出了水花巡游，在水花巡游期间，水枪，拖鞋等的销售也会有个激增。万圣巡游则会拉动彩绘，南瓜类饰品，面具的销售。

成功的花车巡游需要哪些元素？

1、具有吸引力的主题或IP

花车巡游是将某一主题或IP进行演绎宣传，乃至变成实际收入的最好方式之一。好的花车巡游绝不是简单的拼凑，而是应当讲述一个故事。例如迪士尼每一季都有新的包装，飞天大巡游或者没那么恐怖的万圣等等，游客最喜欢的公主系列、米老鼠系列、怪物工厂等必然会出现在花车中。环球影城的花车常变常新，《怪物史莱克》《卑鄙的我》轮番上演。安吉有HELLO KITTY，恐龙园有《恐龙宝贝》，嬉戏谷有摩尔庄园，方特有熊出没等。大连发现王国的夜间花车更串联起了一个精彩的海盗探险故事，配合随后进行的大型实景舞台剧《狂欢加勒比》，极富趣味性及娱乐性。

2、寻找卓越的合作团队

优秀的团队在花车的文化定位、外形设计、服装造型等方面拥有成熟的经验，精打细磨，可以做到完美。大连发现王国和常州恐龙园的巡游活动无不请了知名设计团队，据了解近来刚开业的西双版纳万达主题乐园的花车巡游从设计到制作以及演出设计、道具制作等，都总包给了北京泰名尔公司合作。此前，该公司的合作单位有常州嬉戏谷、北京和天津欢乐谷、哈尔滨永泰室内乐园等国内知名主题公园。

相比国外知名品牌而言而言，国内的主题公园大多是简单的设备堆砌，对游客吸引力易疲软，并且投资不菲。在乐园同质化的今天，通过打造有主题的花车巡游活动，给乐园带来更多的内涵，进一步提升竞争力，不失为一个好的发展方向。